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参考文献
召回平台
召回（Retargeting）和归因（Attribution）是数字营销领域中的两个相关但不同的概念。
召回（Retargeting）：
召回是一种广告策略，目的是再次吸引那些之前已经访问过网站或对产品/服务表示过兴趣的用户，但还没有进行购买或其他预定目标行为的用户。通过在互联网上展示相关广告，召回策略尝试将这些潜在客户引回网站，并促使他们完成购买或转换。召回通常涉及追踪用户的在线行为，并根据这些信息投放定制化广告。
归因（Attribution）：
归因是分析多个广告渠道和接触点对用户最终转换（例如，购买）产生的影响和贡献度。归因模型试图解释哪些广告和接触点在促成最终目标方面起到了关键作用。归因可以帮助营销者理解他们应该将广告支出集中在哪个环节，以实现最高的投资回报率（ROI）。常见的归因模型包括最后点击归因、第一点击归因、线性归因、时间衰减归因和多点触摸归因等。
简而言之，召回是关于如何通过有针对性的广告将潜在顾客带回来，而归因是在转换发生之后弄清楚哪些广告活动是有效的，即确定每个广告如何影响最终转换的过程。召回着眼于增加转换率，归因则用于评估和优化营销策略。
RTB
什么是实时竞价(RTB)？ 实时竞价(RTB) 是一种程序化广告形式，通过它可以实时买进和卖出数字广告。 当用户访问网站或移动应用时，广告主会在实时竞拍中进行竞价，争夺广告空间。 如果广告主在竞拍中出价最高，则其广告将在出版商的网站或移动应用上展示。
RTB（RealTime Bidding）实时竞价
RTA(全称Real-Time API)
RTA（全称RealTime API）这个词确实是这儿年兴起的，大家投广告或多或少都接触过RTA，那RTA到底是什么意思？在介绍RTA之前先给大家普及下基础背景。
首先，媒体有很多（站内、站外）流量，需要将它们整合起来放在摊位上去卖给广告主。所以就做了一个ADX平台用来管理这些流量，并且决定流量分给谁。
同时媒体不可能一家家去找广告主，效率太低了，所以又做个公共平台，让大家自已上来投广告，这个平台就是DSP平台。客户来到DSP平台充钱投广告，可以设置定向、预算、出价等去优化效果。
其中得有个负责对接的数据库，一方面将竞价结果告诉ADX完成流量分配，一方面将客户设置的预算出价定向数据存入。
大家都知道媒体是支持上传人群包的，因为算法是个学习的过程，比起让他从0开始随机看到啥学啥，你提前给他准备好一套“教材”定效率更高。我们平时用的最多的可能是上传己转化人群包，做除或者做拓展。但是打包数据上传也挺林烦的，而且天客户每大者都有很多新数据，得重复这人步骤太麻烦了。同时有些行业，数据对于客户而言比较敏感，不方便打包上传。那这时候就需要RTA了！
RTA是媒体为广告主提供的基于广告主一方数据进行流量筛选的一套接口服务，简单点说就是媒体把用户信息发送给广告主：这人用户你要不要？广告主回答要还是不要，媒体再决策要不要参与竞价。需要注意的是RIA只能决定不参与竞价，不能决定竞价成功与否。
广告主说：我不要这个用户，那媒体肯定就放弃竞价：
广告主说：我要这个用户，媒体根据平台设置和数据算法综合判断不参与竞价（例如你出价过低）。
所以RTA最早运用在拉新场景：这个用户我已经有了，不用给我推了。
RTB（全称real time bidding），是另一个维度的词，代表的是实时竞价。
RTB最成熟的用途，是对老用户做二次营销：也就是大家口中的拉活。客户可以根据自己的数据能力，自行计算点击率和点击单价，计算出eCPM后，向广告平台直接给出CPM的竞价做出更合理的用户价值预估。一听就知道，对广告主的数据建模能力和数据量要求很高。
站内流量和站外流量
站内流量和站外流量是指用户访问媒体网站时流量的来源的不同。
站内流量（Internal Traffic）指的是用户在网站内部进行浏览的时候产生的流量。这通常涉及网站内部的页面跳转，比如从网站的主页点击进入一个新闻文章，或者在相关文章推荐中切换等。站内流量反映了网站自身的用户互动和内链优化效果。有高的站内流量意味着用户在你的网站上停留时间较长，可能对你的内容更加感兴趣和参与。
站外流量（External Traffic）指的是来自网站外部的流量。这包括通过搜索引擎的搜索结果、社交媒体分享、外部链接、广告点击或其他网站的推荐等方式访问网站的用户。站外流量是衡量网站在互联网上的影响力和可见度的一个重要指标。通常，网站的宣传、SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、社交媒体营销等工作都是为了增加站外流量。
这两种流量的区别主要在于用户访问网站的来源。一般而言，站外流量对于网站新用户的增长更为关键，而站内流量的增加则有助于提高用户黏性，增强用户参与度和满意度。对网站运营者来说，平衡并优化这两种流量是提高网站整体表现的关键环节。
oCPX
o代表Optimized(优化)
在在线广告和营销中，”X”通常指代一个变量，例如CPX (Cost Per X)，其中X代表某种用户行为或转化活动的计费点。这样的转化活动可以是点击、展示、注册、购买或其他任何可以衡量的结果，广告主希望用户在看到广告后执行的动作。
举一些例子来说明这个概念：
- CPC (Cost Per Click): 广告主每次点击广告要支付的费用。
- CPM (Cost Per Mille): 广告主为其广告每被展示一千次而支付的费用。
- CPA (Cost Per Acquisition): 广告主对每获得一个用户（可能是注册、下载、购买等）要支付的费用。
- CPL (Cost Per Lead): 广告主为获取潜在用户联系数据（领先者）支付的费用。
- CPI (Cost Per Install): 在移动应用广告中，广告主为每次应用安装要支付的费用。
根据你的描述中的“oCPX”，X可能指的是某种特定的转化目标或用户行为，比如上述的动作。但由于缺乏具体信息，无法准确确定“X”在这里代表什么。在特定的上下文中，广告平台可能使用不同的衡量转化的方式，并根据这些转化来计费。
如果你指的是一个具体的广告产品或服务，那么”oCPX”里的”X”应该被定义为它对应的具体计费点，比如”oCPA”（优化的每次获取成本）可能意味着以转化成本作为优化目标。
理解和确定”X”的确切含义要求更多的上下文信息，比如你所说的产品特定的营销资料或者说明书，这样才能提供更详细的解释。
ecpm
eCPM 是 “effective Cost Per Mille”（Mille 在拉丁语中指一千）的缩写，它是数字广告中用来衡量广告活动效果的指标。它代表着广告主每1000次广告展示的估算收入。eCPM 是一个业界标准的方式，用来评估和比较不同广告活动或渠道的表现，不管实际使用的定价模式是什么（例如，每点击成本 CPC，每行动成本 CPA 等）。
eCPM 通过以下方式计算：将广告活动产生的总收入除以广告的总展示次数，然后将结果乘以1000：
[ eCPM = $\frac{总收入}{总展示次数} \times 1000$ ]
例如，如果一个广告主从50,000次展示中赚了200美元，那么eCPM将会是：
[ eCPM = $\frac{200}{50,000} \times 1000$ = 4美元 ]
这意味着每1000次展示的有效成本是4美元。
广告发布者和广告主都使用eCPM来帮助他们为了最大化利润和效率优化他们的广告活动。通过关注eCPM，他们可以评估哪些活动或单个广告表现良好，并据此调整他们的策略。
dsp
在广告分发（Ad Distribution）领域，“DSP” 是指 “Demand-Side Platform”。Demand-Side Platform 是为广告主提供的自动化购买平台，它允许广告主通过实时竞价（Real-Time Bidding，RTB）的方式，购买来自不同广告交易所、广告网络和网站的广告位。
DSP 使广告主能够有效地管理多个广告交易和数据交换账户，并通过一套界面优化其广告投放。它们通常提供强大的目标受众定位技术，包括地理位置、浏览器或设备类型、社会人口统计信息、行为和兴趣数据等。
DSP 简化了整个广告购买流程，可为广告客户提供以下好处：
- 效率：通过自动化的技术，DSP 能够快速处理大量的广告交易，省去人工操作的过程，增加购买广告位的效率。
- 优化：DSP可以实时监控广告表现，并根据设置的目标自动对广告投放进行优化，如调整竞价、转向表现更好的广告位等。
- 多平台管理：广告主可以在一个平台上管理在不同广告交易所购买的广告，方便跟踪和分析。
- 精准定位：DSPs通常具备高级的数据分析能力，可以对用户进行详细的分段和定位。
在程序化购买的生态系统中，DSP 是买方技术，与之相对应的是供应方技术 SSP（Supply-Side Platform），它为发布商提供将广告位置售给DSP和其他广告购买平台的服务。
adx、cvr、ssp、ctr
$ecpm=cvr\times ctr \times \text{价格}$
CTR（Click-Through Rate）和CVR（Conversion Rate）是衡量商业化广告效果的重要指标。下面简单解释这两个概念：
CTR（点击通过率）: 表示用户看到广告并点击的频率，是衡量用户对广告是否感兴趣的一个指标。CTR 计算公式为：CTR = （广告点击次数 / 广告展示次数） x 100%。一个高的CTR意味着广告内容对用户有吸引力，用户愿意点击查看更多信息。
CVR（转换率）: 表示用户在点击广告后实际完成目标动作（如购买、注册、下载等）的比率，是衡量广告最终效果的指标。CVR 计算公式为：CVR = （完成目标动作的用户数 / 广告点击用户数） x 100%。CVR 能够反映出广告引导的流量质量以及网站或者流程对用户的转化能力。一个高的CVR意味着广告不仅仅吸引了用户点击，还成功促使用户进行了预期的行为。
在商业化广告活动中，CTR 和 CVR 的优化是提高广告ROI（投资回报率）的关键。通常情况下，广告主会通过A/B测试、用户画像分析、定向优化、广告创意迭代等方式，来调整广告策略，以期提高这两个指标，从而提升广告投放的总体效果和效率。
人群定向在广告平台中的作用
一定是广告平台决策的子集？
品牌广告。特定场景展示。资源位竞价。
巨量广告
辅助能力
- 搜索投放：基于行业关键词，精准获客。
- 投放素材诊断：提供海量行业优质素材案例
- 线索管理工具：一站式线索分配、标注、外呼，能力完善，激发更多美好生意
线索是什么？
广告主、计划、创意的关系？
参考文献
DSP SSP和ADX的区别
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）、SSP（Supply Side Platform，供给方平台）以及ADX（一般指的是Ad Exchange，广告交易平台）这三者都是数字广告领域中非常重要的组件，它们分别代表了不同的参与者和功能。让我们详细解释这三者的区别：
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）:
DSP 是一种技术平台，它使广告买家（如广告代理商、品牌或企业中负责数字广告购买的部门）能够自动购买显示、视频、移动和搜索广告。DSP 连接到多个广告交易平台（Ad Exchanges）和数据交换平台，并允许买家利用大量数据（如用户行为、受众画像等）来实施高度定制化的广告投放，以便他们能够针对特定的受众、特定时间和特价进行广告购买。DSP 帮助广告买方高效、自动化地管理广告投放和优化广告预算。SSP（Supply Side Platform，供给方平台）:
SSP 是为了帮助广告卖家（如在线出版商、博客所有者、应用开发者等）管理他们网站上或应用内的广告库存，并将其卖给广告买家。SSP 向广告交易平台提供可出售的广告空间，并试图最大化广告位的价值，确保收入最大化。这通常通过实时竞价（RTB）机制来实现，它允许广告位以实时拍卖的方式卖给出价最高的买家。ADX（Ad Exchange，广告交易平台）:
ADX 是一个数字市场，供需两方在这里买卖广告空间。它就像股票市场中的交易所，允许 DSPs 和 SSPs 交流信息，并处理竞价和交易。广告交易平台通过实时竞价技术，使得在毫秒级别的时间内就可以决定哪个广告会在用户加载网页时显示。ADX 既不代表买方也不代表卖方，而是提供一个让他们相遇的中立场所。
简而言之，DSP 代表广告买家，帮助他们找到并购买合适的广告位；SSP 代表广告卖家，帮助他们出售广告位并优化收入；而 ADX 是一个中立平台，让买卖双方可以通过实时竞价的方式进行交易。DSP 和 SSP 通常通过与 ADX 的集成来执行广告购买和销售的实时过程。
PID控制值
在在线广告策略中，”PID”通常不是一个标准术语。然而，在工程和控制系统理论中，PID 代表比例-积分-微分 (Proportional-Integral-Derivative)。它是一种控制回路反馈机制（或控制器）广泛用于工业控制系统中，用于调节温度、速度、压力等。简单地说，PID 控制器会根据系统当前状态与期望状态（设定点）之间的差异（误差）来计算输出值，以使系统朝着设定状态靠近。
如果我们尝试将 PID 的概念类比应用到在线广告策略中，可能意味着：
- 比例 (Proportional)：广告策略的某个方面，如出价、广告展示频率等，可以根据误差（比如广告的性能与目标之间的差距）进行调整。如果误差较大，调整就可以更显著，而如果误差较小，调整就相对较小。
- 积分 (Integral)：可能会涉及到错误累积或长期偏差的考量，并调整广告策略来补偿过去误差的累积效果。
- 微分 (Derivative)：可能会基于误差变化的速率（即性能是正在改善还是在恶化）来进行调整。
这种 “PID 控制值” 在在线广告策略中会是一个非常高级和定制化的功能，不太可能是广告平台通用的功能。如果用在广告策略中的话，可能属于特定广告技术供应商或广告购买工具中的高级优化功能。
然而，真正应用PID控制理论到在线广告中可能需要广大的特定知识，包括实时出价（RTB）、程序化购买和数据分析等，以便根据实时数据和长期趋势来动态调整广告投放。这超出了典型广告投放而涉及到复杂的算法和模型。
只有在特定上下文中才能确定 “PID 控制值” 在在线广告策略中确切的含义。如果您正在与一个特定的广告平台或工具打交道，它们可能有自己对 “PID” 或其他术语的特定定义，这将需要依据具体情况来理解。
NER
在广告投放的上下文中，词包管理界面通常指的是用于管理关键词或短语的工具，这些关键词或短语在指定广告系列中用来触发广告展现。当你看到“新增NER”的时候，这里的“NER”很可能是指“Named Entity Recognition（命名实体识别）”，这是自然语言处理（NLP）领域的一个术语。
命名实体识别涉及到从文本中自动识别指定的实体，比如人名、地点、组织名、日期、时间等。在广告技术的背景下，添加NER功能可能意味着平台能够更智能地识别和处理自然语言中的重要实体，以便使广告投放更加精准和相关。
例如，如果一个广告商想要为一个特定的品牌、产品或事件推广广告，NER系统可以自动从广告文案或用户搜索查询中识别这些关键的实体，并据此优化广告的展现策略。
总的来说，“新增NER”可能意味着这个词包管理界面引入了新的功能，可以更智能地处理和识别关键实体，以提高广告投放的相关性和效果。不过，由于这个描述比较模糊，如果需要更确切的解释，建议咨询具体使用的广告管理平台或查看官方的更新日志和文档。
s2s链接
S2S监测链接配置通常是指“服务器到服务器（Server-to-Server）”的追踪技术，在广告技术领域中用于追踪广告活动的转化事件或其他用户行为。与基于客户端的像素追踪不同，S2S追踪是在后端服务器之间进行的，通常认为更为安全和准确。
在广告平台的配置页面中，S2S监测链接配置允许广告发布者设置一些参数，当转化事件发生时，这些参数会被发送到广告平台或第三方追踪服务提供商的服务器。配置可能包括以下内容：
- URL端点：这是接收转化数据的服务器地址。
- 参数：URL中可以包含多种参数，例如设备ID、广告ID、转化类型、转化值和其他自定义参数。
- 方法：通常使用HTTP请求（如GET或POST）来发送数据。
- 身份验证：配置可能需要设置密钥或令牌以验证请求的有效性。
配置正确的S2S监测链接后，每当用户的某个行为满足转化条件时，发出广告的系统就会向监测服务器发送一个请求，带上这次转化相关的数据。这使得广告主可以准确地度量和分析他们的广告效果，并优化广告策略。
比如，如果你是一个App的开发者，当用户通过广告下载并安装了你的App，你的服务器可以发送一个S2S追踪链接到广告网络，告知他们哪一次安装是由于广告推广引起的。 这样，广告网络可以将这次安装记录为有效的转化，并据此对广告效果进行评估。
S2S监测配置必须小心和准确地完成，以确保数据的真实性和有效性。错误的配置可能导致转化数据不准确，从而影响广告投放策略和预算的分配。
ARPU
ARPU (Average revenue per user)，每用户平均收入是一个电信业术语。
混排
“媒体侧的内容与广告竞价中的混排” 这一句话可能涉及到两个概念：“媒体侧的内容”和“广告竞价”。具体的解释如下：
媒体侧的内容（Media Content）：
所谓“媒体侧”，通常是指拥有内容发布平台的对方，例如新闻网站、社交媒体、博客平台等。这些平台会生产或聚合来自多个来源的内容，以供用户阅读和互动。媒体侧的内容通常是指这些平台上提供给用户的新闻、文章、视频、图片等信息。广告竞价（Ad Bidding）：
广告竞价是数字广告交易中经常使用的一种方式，特别是在程序化购买中。在这个过程中，广告商通过实时竞价的方式来购买在线广告展示次数。每当用户访问网站或使用应用程序时，广告展示机会（即广告位）会在毫秒级别的时间内被拍卖给出价最高的广告商。这个过程称为实时竞价（RTB）。
混排可能指的是广告内容和媒体内容的混合展示，即广告与编辑内容在用户界面上并排或交错展示，这样做的目的是使广告看起来更像是内容的一部分，从而提高用户对广告的接受程度和点击率。通常，媒体网站会通过特定的标识区分哪些是编辑内容，哪些是广告内容，例如通过“赞助内容”、“广告”等标签来告知用户。
综上所述，“媒体侧的内容与广告竞价中的混排”可能含义是，媒体平台在展示内容时，会将通过广告竞价得到的广告与编辑内容混合排列，以此提供一种更加自然、隐蔽的广告展示方式，以希望更好地吸引用户注意力并提高广告效果。这种做法在前文提到的社交媒体推送、内容推荐平台、新闻网站等地方都较为常见。